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          全國互聯網宏觀現狀
           

          2014 年是移動互聯網快速發展的一年。
          這一年,借力網絡營銷,
          行業網站吸引了更多網民的關注

          截至2014年6月,全國網民規模達6.32億,較2013年底增加1442萬人,互聯網普及率為46.9%。互聯網發展重心從“廣泛”向“深入”轉換,各項網絡應用深刻改變網民生活。移動金融、移動醫療等新興領域的移動應用多方位滿足了用戶上網需求,推動網民生活邁向全面“網絡化”。

          全國網民基本特征
           

          性別結構

          截至2014年6月,全國網民男女比例為55.6:44.4,與2013年底基本一致。在龐大的網民基數影響下,全國網民性別比例基本保持穩定。

          年齡結構

          截至2014年6月,20-29歲年齡段網民的比例為30.7%,在整體網民中占比最大。相比2013年底,20歲以下網民規模占比增長0.6個百分點,50歲以上網民規模占比增加0.3個百分點,互聯網繼續向高齡和低齡群體滲透。

          學歷結構

          截至2014年6月,整體網民中小學及以下學歷人群的占比為12.1%,較2013年底上升0.2個百分點。與此同時,大專及以上人群占比下降0.3個百分點,全國網民繼續向低學歷人群擴散。

          全國網民上網習慣分析
           

          2013年微博、社交網站、論壇等互聯網應用的使用率較2012年有所下降。類似即時通信等以社交元素為基礎的平臺應用則發展穩定:在2013年,整體即時通信用戶規模在移動端的推動下提升至5.32億,較 2012年底增長6440萬,使用率達86.2%。與傳統及時通信工具、社交網站相比,以社交為基礎的綜合平臺不僅擁有更強的通信功能,還增加了信息分享等社交類應用,并為用戶提供了諸如支付、金融等內容的綜合服務,最大限度地增加了用戶粘性,保證了用戶規模的持續增長。

            

          與之相比,2013年全國網絡游戲用戶增長速度明顯放緩。《報告》顯示,網民使用率從2012年的59.5%降至54.7%。網絡游戲用戶規模為3.38億,增長數量僅為234萬。與網絡游戲市場整體增長乏力現狀形成鮮明對比的是,手機網絡游戲用戶的增長十分迅速:截至2013年12月,我國手機網絡游戲用戶數為2.15億,較2012年底增長了7594萬,年增長率達到54.5%。傳統的PC端網絡游戲增長乏力,面臨手機網絡游戲高速增長的挑戰。

          用戶最能接受的網絡廣告形式
           

          1、網幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)

          網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件,定位在網頁中大多用來表現廣告內容,同時還可使用Java等語言使其產生交互性,用Shockwave等插件工具增強表現力。

          2、文本鏈接廣告

          文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告,點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少,但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候,最簡單的廣告形式效果卻最好。

          3、電子郵件廣告

          電子郵件廣告具有針對性強、費用低廉的特點,且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點,它可以針對具體某一個人發送特定的廣告,為其他網上廣告方式所不及。

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